UpdateTime：2017/3/10 18:00:26

維珍澳大利亞(Virgin Australia)航空公司于日前宣布，將計劃在2017年年中開(kāi)通澳大利亞至香港的直飛航線(xiàn)，并考慮增設國際航線(xiàn)，將更多的中國城市納入到直飛通航的城市范圍中。

此舉是維珍澳航與中國海航航空集團自2016年5月達成戰略聯(lián)盟協(xié)議后的最新舉措，為該公司數年來(lái)首次重大的國際化擴張。

分析指出，國內需求疲軟，收入增長(cháng)乏力是造成維珍澳航加入到中國航空市場(chǎng)爭奪戰中的主因，借此尋求在迅猛發(fā)展的中國旅游市場(chǎng)中獲得一席之地。對于澳大利亞的航空公司而言，亞洲尤其是中國市場(chǎng)的重要地位與日俱增。

維珍澳航：直飛香港將成為布局中國市場(chǎng)的第一步

維珍澳航聲稱(chēng)，該公司已經(jīng)與海航航空集團、香港航空以及香港快運航空達成聯(lián)盟協(xié)議，并就協(xié)議內容向澳大利亞競爭和消費者委員會(huì )(ACCC)遞交了審批申請。

目前對外披露的合作計劃包括

開(kāi)通從澳大利亞到香港以及中國內地之間的直飛航班，由維珍澳航承運;

參與合作的四家航空公司將在從澳大利亞到香港及中國內地，外加自己承運的航段上開(kāi)通代碼共享航班;

在航線(xiàn)規劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、地面服務(wù)，飛行常客獎勵計劃及其他方面展開(kāi)合作。

據澳大利亞財經(jīng)媒體《澳大利亞金融評論》報道，維珍澳航在此前發(fā)布的2016-17財年上半年財報中報虧2150萬(wàn)澳元，引發(fā)了投資者對其盈利能力弱化的擔憂(yōu)。盡管借由債務(wù)償還以及資產(chǎn)負債表修復工作緩解了部分外界擔心，但仍亟待尋找到新的盈利增長(cháng)點(diǎn)，中國市場(chǎng)的重要意義也就不言而喻了。

此前，維珍澳航已于2016年6月宣布與中國海航航空集團達成戰略聯(lián)盟協(xié)議，海航入股維珍澳航并持股19.9%，成為了維珍澳航開(kāi)拓中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)的有力保障。

維珍澳航首席執行官約翰·博爾蓋蒂稱(chēng)，中國市場(chǎng)是澳大利亞當前成長(cháng)速度最快且價(jià)值最高的入境旅游市場(chǎng)，本番合作將為維珍加速進(jìn)入中國市場(chǎng)提供支持。海航每年運送乘客接近1億人次，與之合作將使維珍乃至整個(gè)澳大利亞旅游業(yè)受益匪淺。借由為旅客們提供更多的出行選擇和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，維珍有望改寫(xiě)中澳兩國旅游市場(chǎng)的游戲規則。

澳洲航空：重啟悉尼直飛北京航班 持續擴大中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)

盡管維珍澳航此番可謂動(dòng)作頻頻，但要論及開(kāi)拓中國市場(chǎng)的力度與廣度，恐怕要遜色于同為澳大利亞兩大航空公司之一的老對手，澳洲航空了。

2月1日，媒體報道稱(chēng)，澳航重啟停滯長(cháng)達7年的由悉尼直飛北京航線(xiàn)，以獲取更多中國市場(chǎng)份額。此外，借由與東方航空公司的合作協(xié)議，澳航將在東航由悉尼至杭州、昆明以及布里斯班至上海的航段上開(kāi)通代碼共享航班。加上之前已經(jīng)開(kāi)通的每周5次由上海直飛悉尼，每周2次由上海直飛墨爾本，以及從香港直飛悉尼、墨爾本、布里斯班、珀斯的航班服務(wù)，澳航在中國市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)上顯得捷足先登，碩果累累。

澳航首席執行官艾倫·喬伊斯稱(chēng)，澳航現有的上海及香港直飛航班在客運量上表現強勁，北京有2100萬(wàn)常住人口，潛力巨大。直航的開(kāi)通，可以使澳航充分利用來(lái)自?xún)蓢g激增的旅行需求。

行業(yè)前景：利好消息頻傳 行業(yè)競爭加劇

兩大航空公司競相開(kāi)拓中國市場(chǎng)的背后，是中澳兩國越來(lái)越密切的經(jīng)貿合作往來(lái)。而航空客運量的攀升，無(wú)疑是折射這一現象的直觀(guān)注腳。

中國民航局的數據顯示，中澳航線(xiàn)已成為僅次于中美的第二大遠程國際航空運輸市場(chǎng)。2015年，中澳航空客運量達240萬(wàn)人次，同比增長(cháng)13.5%，預計2016年可達300萬(wàn)人次。而在入境澳大利亞的游客數量上面(這是拉動(dòng)航班投放量的直接動(dòng)力)。

澳大利亞統計局(ABS)于2月13日公布的數據顯示，2016年中國旅客訪(fǎng)澳達120萬(wàn)人次，創(chuàng )歷史新高，直逼第一大國際游客來(lái)源國新西蘭的130萬(wàn)人次，高于2015年的102.36萬(wàn)人次。行業(yè)呈現逐年遞增的發(fā)展趨勢。

此外，從去年12月至今年年初，中澳雙方推出的一系列旨在促進(jìn)兩國交流的新措施，無(wú)疑將為行業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

據媒體報道，2016年12月1日至2日，中國與澳大利亞民航代表團在北京舉行了新一輪雙邊會(huì )談，就大幅擴大航權安排達成一致。

根據新協(xié)議，中澳間客運三、四業(yè)務(wù)權將完全放開(kāi)，并擴大至第三國的客運第五業(yè)務(wù)權。同時(shí)，取消對兩國航空運力、交通權、代碼共享方面的限制，被視為歷史性的“中澳天空開(kāi)放協(xié)議”，有望在很大程度上推動(dòng)中澳航空市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

據人民網(wǎng)澳新頻道報道，2017年2月5日，“中澳旅游年”開(kāi)幕式在悉尼歌劇院舉行，國務(wù)院總理李克強和澳大利亞總理特恩布爾分別向開(kāi)幕式致賀詞。中澳旅游年的舉行，將有助于加強澳大利亞在華旅游推介力度，帶動(dòng)該國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，寄望兩國雙向旅游交流規模在目前接近200萬(wàn)人次的基礎上獲得更大發(fā)展。